Ajax kan het financiële risico nemen om Jordan Henderson een topsalaris te bieden. De Engelsman kwam onlangs transfervrij over van Al-Ettifaq uit Saudi-Arabië, maar gaat wel een flink salaris in Amsterdam verdienen. Volgens Voetbal International zou dat een veilige keuze moeten zijn.

Het medium schrijft dat de commerciële afdeling van Ajax ervoor zorgt dat de portemonnee van de huidige interim-technisch directeur Kelvin de Lang dikker is dan die van Earnest Stewart (PSV) of Dennis te Kloese (Feyenoord). Henderson verdient in Amsterdam een topsalaris en Voetbal International schrijft daar het volgende over: 'Dat financiële risico kan Ajax nemen, omdat de inkomstenstroom in de komende jaren op een aantal punten gegarandeerd is: van de sponsorinkomsten tot de tv-gelden, tot het stadionbezoek.'

'En zelfs voor de merchandise weet Ajax inmiddels tussen welke grenzen het kan rekenen op verkoop', gaat het medium verder. Dat laatste is ingegeven door de elitestatus die Ajax bij Adidas geniet. Het houdt in dat de shirts van Ajax als enige Nederlandse club wereldwijd goed verkrijgbaar zijn. Een min of meer logisch vervolg is dat Ajax bijvoorbeeld vijf keer zoveel geld uit merchandise haalt dan bijvoorbeeld PSV. In de afgelopen jaren kenden de Amsterdammers met het Bob Marley-shirt onder meer een flinke knaller, waardoor de inkomsten flink zijn gestegen.'

Shirts Henderson vliegen over de toonbank

Rondom de komst van Henderson moesten de fanshops van Ajax zo snel mogelijk worden aangevuld met shirts van de nieuwe nummer 6 van de club. Duidelijk is dat Ajax nog nooit zoveel shirts van een nieuwe speler verkocht op zijn eerste dag. Vanwege de enorme aanvraag van shirts met Henderson achterop zijn de uitshirts in verschillende maten stijf uitverkocht en niet meer verkrijgbaar.

'In Nederland verkopen we heel veel shirts met Henderson en in het buitenland ook. Vooral thuisshirts doen het daar goed’, vertelt commercieel directeur Menno Geelen. Hij erkent het momentum. 'Hoop en dat wordt versterkt met de komst van een speler met zijn statuur. Alle Ajax-fans hadden daar dringend behoefte aan en dat zien we terug in de cijfers. Dit zijn de mooie neveneffecten van een honderd procent voetbalbeslissing. Zo versterk je elkaar.’

Grote verschillen tussen Ajax enerzijds en PSV en Feyenoord anderzijds

Ajax haalt vanwege de commerciële deals met sponsors als Adidas, Ziggo ABN AMRO en Budweiser vele miljoenen euro's binnen. Wanneer daar de wekelijks uitverkochte Johan Cruijff ArenA, de merchandise en tv-gelden bij worden opgeteld, wordt een duidelijk verschil met PSV en Feyenoord zichtbaar. De totale commerciële inkomsten bij Ajax over het afgelopen boekjaar (22/23) bedroegen ruim 146 miljoen euro. Bij Feyenoord was dat ruim 87 miljoen euro en bij PSV 74 miljoen euro. Waar regerend landskampioen Feyenoord en PSV dezelfde tv-gelden ontvangen als Ajax en dit seizoen op hogere UEFA-premies kunnen rekenen, weet Ajax betreffende de commerciële alsnog een groot verschil te maken, waardoor de club in staat is om dergelijke salarissen te betalen.

Dat Ajax enorm profiteert van de commerciële inkomsten, bleek al in de zomer van 2018. In die zomer kon Ajax spelers als Daley Blind en Dusan Tadic naar de club halen. Toenmalig directeur voetbalzaken Marc Overmars legde toen al uit waarom de commerciële inkomsten zo belangrijk zijn voor de club. 'Door Menno Geelen en zijn commerciële team zijn we in staat om deze financiële risico’s te nemen. Dat zorgt voor de mogelijkheden waarmee we het complete plaatje, sportief en financieel, kloppend konden maken.’