Ajax verwacht over het komende boekjaar (2020/2021) 'dieprode' cijfers te schrijven. Dit heeft alles te maken met de gevolgen van de uitbraak van het coronavirus. De verwachting is dat Ajax zo'n 55 miljoen euro aan recette gerelateerde inkomsten zal missen als er langer zonder publiek gespeeld moet gaan worden.

Veel Europese topclubs lopen vele miljoenen mis vanwege het spelen zonder publiek. Bij een club als Everton komt dat neer op zo'n dertig miljoen euro, al heeft de Engelse club wel het grote voordeel dat het liefst 160 miljoen euro aan tv-gelden krijgt. Ter vergelijking: Ajax krijgt zo'n acht miljoen euro aan tv-gelden. De verschillen zijn groot en zodoende wordt er eigenlijk geen enkele club in Europa harder geraakt dan Ajax. Voor een club die een groot stadion heeft, dat altijd voor publiek en zakelijke relaties is uitverkocht, doet spelen zonder publiek veel pijn.

Het spelen zonder publiek in de Eredivisie kost Ajax zo'n 2,3 tot 2,5 miljoen euro per wedstrijd. Hoe komen we aan dat bedrag? Elke wedstrijd zonder publiek betekent ongeveer 400.000 euro dat Ajax misloopt betreffende losse kaartverkoop. Verder loopt Ajax bijna één miljoen euro mis aan inkomsten via seizoenkaarthouders en zo'n 800.000 euro aan zakelijke inkomsten. Daar komen nog inkomsten uit hospitality-pakketten bij.

Een andere grote inkomstenbron voor Ajax is de Champions League. Een uitverkochte Johan Cruijff ArenA levert Ajax normaal gesproken veel geld op. Per groepswedstrijd vergaart Ajax zo'n 2,2 miljoen euro aan recettes, wat betekent dat Ajax mogelijk - het is nog niet bekend of er publiek is toegestaan bij de groepswedstrijden in de Champions League - 6,6 miljoen euro aan Europese recettes misloopt in de groepsfase van de Champions League. En daar zijn de zakelijke pakketten nog niet bij meegerekend. Bovendien kost deelname aan het Europese toernooi ook veel geld aan bonussen.

Bij een seizoen met beperkt of zonder publiek kan Ajax afgerond zo'n 55 miljoen euro aan inkomsten mislopen. De optelsom is snel gemaakt: seizoenkaarten (13 miljoen euro), losse kaartverkoop Eredivisie (7 miljoen euro), Europese recettes (10 miljoen euro), business-kaarten (15 miljoen euro) en hospitality in sponsorpakketten (10 miljoen euro).

Maak kans op de FIFA 21 Ultimate Edition!

Bart Veenstra (Twitter: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)