Jeroen Slop heeft aan Ajax Life tekst en uitleg gegeven over de afwaardering van de Ajax Experience van 3,5 miljoen euro. Hij verklaart dat het is afgewaardeerd op advies van de accountant. 'We gingen er vanuit dat het zo uniek en populair was dat we ons afvroegen waar we de rijen mensen moesten laten. Maar er kwamen geen rijen. Dat voorspelde niet veel goeds, waardoor de accountant vond dat we alvast een groter verlies moesten reserveren. Dat hebben we gedaan', zegt Slop.

'We hebben het marketingtechnisch nu beter aangepakt, zijn te vinden bij de toeristenbureaus en in hotels met informatie over de Experience. De bezoekersaantallen trekken dus aan. Mensen die uit de Experience komen, vinden het leuk. Dus het is niet zo dat het product niet goed is. Je moet het mensen alleen eerst twintig keer onder de aandacht brengen voordat ze gaan.'