Sportmarketeer Guido Klomp ziet dat de bestuurlijke chaos bij Ajax slecht is voor het imago van de club. Nu Alex Kroes geschorst is - en naar alle waarschijnlijkheid niet meer terug zal komen - heeft het merk van Ajax wederom schade opgelopen. Ook sponsoren houden de situatie in Amsterdam in de gaten.

'Het is slecht voor de hele voetbalindustrie', begint Klomp bij De Telegraaf. 'Het is een optelsom van gebeurtenissen die schade geven aan het merk van Ajax, een optelsom waarbij de positieve waarde van de club een flinke knel krijgt.' Klomp geeft aan dat de huidige situatie in Amsterdam ook de sponsoren aan het denken zet.

'Als sponsor weet je dat sportieve resultaten kunnen wankelen. Maar dat de organisatie nu wankelt, is een heel nieuw fenomeen', aldus Klomp, die vindt dat het beheersbaar moet zijn als beursgenoteerde onderneming. 'Je moet kunnen leunen op een professionele organisatie. Dat wankelt nu en dat is vanuit sponsorperspectief een heel nieuw fenomeen. Ook wel een pijnlijk fenomeen.'

Ziggo zal goed nadenken over verlenging

'Individuele gebeurtenissen, zoals met Alex Kroes en Marc Overmars, zijn natuurlijk pijnlijk. Maar de optelsom maakt het nog pijnlijker voor grote sponsors. Ziggo weet dat ze kunnen winnen en verliezen, maar dat een zakelijke organisatie wankelt, is moeilijker om te accepteren.'

Volgens Klomp zijn de gebeurtenissen voor hoofdsponsor Ziggo niet direct een reden tot een tussentijdse beëindiging van het contract. 'Op het moment dat er verlengd moet worden, zal Ziggo gaan kijken naar datgene wat Ajax op dat moment voor ze brengt. Een bedrijf wil zich graag associëren met de positieve waarde van de club. Die positieve waarden staan op dit moment onder druk. Bij een mogelijke verlenging zal Ziggo wel op het achterhoofd krabben en nagaan of het een zinvolle verlenging is.’