Ajax zou wat betreft de commerciële inkomsten wel behoren tot de top twintig van Europa. In de lijst van Deloitte Football Money League staat Ajax wat betreft alle inkomsten op plek 23 van Europa, maar wanneer men puur commercieel kijkt, doen de Amsterdammers het nog beter.

Waar veel Europese topclubs zwemmen in het geld door de hoge tv-inkomsten geldt dit niet voor Ajax. Ook in het afgelopen boekjaar was dat niet anders. Uit de jaarcijfers van Ajax bleek al eerder dat de club 10,6 miljoen euro binnenhaalde wat betreft inkomsten uit televisie en internet. En dat bedrag is een schijntje als we de vergelijking maken met de clubs die in de lijst van de Football Money League net boven Ajax staan.

Napoli, dat twintigste staat in de lijst, haalde 145,1 miljoen euro binnen uit tv-inkomsten in het afgelopen boekjaar. Everton, de nummer negentien, vergaarde 151,7 miljoen, terwijl nummer achttien - West Ham United - op 144,5 miljoen euro staat. Het Franse Olympique Lyon - de nummer zeventien in de lijst - wist 122 miljoen euro op te halen uit tv-gelden, terwijl AS Roma - de nummer zestien - 144,5 miljoen euro aan tv-inkomsten op te halen.

Voor deze clubs zijn de tv-inkomsten de grootste inkomstenbron. Voor Napoli is dat zeventig procent, voor Everton 71 procent, voor West Ham United 67 procent, voor Olympique Lyon 55 procent en voor AS Roma 62 procent. Ajax kende een totale omzet van 199,4 miljoen euro en zodoende is de 10,6 miljoen euro aan tv-inkomsten slechts iets meer dan vijf procent van de totale omzet.

Ajax slaat commercieel haar slag

Het probleem wat betreft het grote verschil in tv-inkomsten is er al langer en zodoende probeert men in Amsterdam al enkele jaren op creatieve manieren toch extra inkomsten te generen. En succes, zo viel al eerder op deze site al te lezen in een artikel over commercieel directeur Menno Geelen.

Volgens de cijfers van Deloitte haalde Ajax 59,6 miljoen euro op aan puur commerciële inkomsten. Dat is 29,8 procent van de totale omzet van de Amsterdamse club. De commerciële inkomsten bij Ajax zijn hoger dan bovengenoemde clubs. Ter vergelijking: AS Roma (54,7 miljoen euro, 24 procent), Olympique Lyon (57 miljoen euro, 26 procent), West Ham United (41,1 miljoen euro, negentien procent), Everton (44,7 miljoen euro, 21 procent) en Napoli (46,4 miljoen euro, 22 procent) presteerden commercieel minder dan Ajax in het afgelopen boekjaar.

Voor de huidige jaargang kan voor Ajax een lagere omzet worden verwacht en dat heeft alles te maken met de vroege uitschakeling in de Champions League. Door de plek in de halve finales in het vorige seizoen wist Ajax 77,9 miljoen aan premies te vergaren, een bedrag dat dit seizoen niet gehaald zal worden.

Bart Veenstra (Twitter: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)