De jaarlijkse inkomsten van Ajax uit commercie zijn tijdens het boekjaar 2023/2024 gegroeid. Dit terwijl de club over het geheel gezien juist een verlies van 9,8 miljoen euro boekte over datzelfde boekjaar. De inkomsten uit merchandise zijn wél gedaald.

Gedurende het afgelopen seizoen heeft er een sportieve malaise geheerst bij Ajax, maar ondanks dat zijn de commerciële inkomsten van de club gegroeid. Dat heeft alles te maken met de sponsorcontracten, maar ook met de verkoop van skyboxen en business-seats. Hierin wist Ajax ook in het minder succesvolle afgelopen boekjaar dus weer een stap vooruit te zetten.

Twee seizoenen geleden bedroegen de inkomsten van Ajax uit de zakelijke relaties samen bijna 59,4 miljoen euro. Afgelopen seizoen steeg dat totaalbedrag naar een totaal van ruim 61 miljoen euro. Voor de sponsorcontracten - goed voor 40,1 miljoen euro - is daarbij nog sprake van een lichte daling. Dit heeft alles te maken met het ontbreken van enkele sportieve bonussen.

Bij de zakelijke stoelen en skyboxen - in totaal 20,9 miljoen euro aan inkomsten - is juist een stijging te noteren, waardoor het totaal aan inkomsten uit zakelijke relaties juist steeg. Dit alles werd gerealiseerd ondanks een zwaar seizoen, waarin de sportieve resultaten te wensen over lieten.

Inkomsten merchandise

Waar er op commercieel vlak dus vooruitgang werd geboekt, daalden de inkomsten uit merchandise juist. Waar er tijdens het vorige boekjaar nog ruim 36 miljoen euro werd verdiend, daalde dit over het boekjaar 2023/2024 naar ruim 28,7 miljoen euro. Volgens Ajax is dit onder andere te wijten aan de timing van het uitbrengen van het uitshirt.

Tot slot verlengde Ajax tijdens het afgelopen seizoen contracten met meerdere partners. Onder ander de contracten met hoofdsponsors Ziggo, adidas, maar ook met Curaçao, TUI, HPE en Coca-Cola werd nieuw leven ingeblazen.

Bart Veenstra (X: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)
Jesse ter Haar (X: @jesseterhaar | E-mail: j.terhaar@ajaxshowtime.com)