Ajax heeft over het boekjaar 2023/2024 een behoorlijk lagere netto-omzet gedraaid dan een boekjaar eerder, zo is te lezen in het jaarverslag op Ajax.nl. Het betreft een daling van 23 procent, waarmee de club uitkomt op een totale netto-omzet van 152 miljoen euro. De daling heeft te maken met de mindere Europese premies, maar ook met de verminderde omzet uit merchandise en een daling in de indirecte voetbalbaten.

De voetbalomzet van Ajax daalde met 34,4 miljoen euro naar 66,4 miljoen euro. Dit betekent een daling van 34 procent. De Europese premies, een belangrijk onderdeel van de voetbalomzet, daalden met 34,5 miljoen euro naar 10,6 miljoen euro. Dit had alles te maken met het feit dat Ajax uitkwam in de groepsfase van de Europa League en het vervolgens in de knock out-fase moest doen met een plek in de Conference League. In het laatstgenoemde toernooi kwamen de Amsterdammers niet verder dan de achtste finale.

Waar de voetbalomzet fors daalde, is er in de omzet uit kaartverkoop juist een stijging te noteren. In totaal werd er op die post 53,3 miljoen euro verdiend en dat betekent een stijging van 2,5 miljoen euro. Uit het jaarverslag is op te maken dat de stijging met name te maken heeft met een hogere omzet uit verkoop van business-seats en skyboxen.

De recettes uit de nationale competities zijn juist gedaald met 2,3 miljoen euro tot een totaal van 8,2 miljoen euro. Dit had alles te maken met de vroege uitschakeling in de TOTO KNVB Beker en het mislopen van de strijd om de Johan Cruijff ArenA. De recettes uit de Europese competities zijn juist met 1,4 miljoen euro gestegen ten opzichte van het boekjaar 2022/2023. Ajax 1 speelde meer wedstrijden in Europees verband en daarbij komen nog de wedstrijden van de Ajax Vrouwen in de Women's Champions League.

Daarbij blijft het niet voor wat betreft de kaartverkoop, want ook het resale-platform van Ajax wordt meegenomen. Er worden in het seizoen 2023/2024 63.030 tickets verkocht via het platform en dat betekent een stijging van twaalf procent. De opbrengst uit seizoenkaarten steeg ook met een half miljoen euro. In totaal kwam de omzet daaruit daarmee op 13,7 miljoen euro. Het aantal verkochte seizoenkaarten, 39.520, nam juist af met 861. Tot slot tegen de inkomsten uit verkochte business-seats en skyboxen met 2,9 miljoen euro naar 20,9 miljoen euro.

Voetbalbaten en televisiegeld

Dan de 'totale indirecte voetbalbaten', die met vijftig procent daalden naar 2,4 miljoen euro, van Ajax. Dit heeft te maken met de vergoeding voor het beschikbaar stellen van internationals en de vergoedingen voor het uitlenen van spelers. 'De lagere inkomsten zijn te verklaren door het ter beschikking stellen van spelers voor het UEFA EK ten opzichte van het ter beschikking stellen van spelers voor het FIFA WK 2022', zo valt te lezen.

De omzet uit partnerships daalde in het boekjaar 2023/2024 met 1,3 miljoen euro naar een totaal van 40,1 miljoen euro. Dit heeft onder andere te maken met het mislopen van de Champions League. De inkomsten uit televisiegeld stegen juist met 1,9 miljoen euro naar een totaal van 12,4 miljoen euro. Dit met name door 'de hogere televisie-inkomsten voor de nationale competitie en hogere bijdrage uit de marketpool voor Europese TV-gelden'. De omzet uit merchandise tot slot, daalde met 7,3 miljoen euro naar 28,7 miljoen euro.