Marketeer Marcel Beerthuizen van marketingbedrijf Bigplans denkt dat de nieuwe hoofdsponsor van Ajax weleens uit het buitenland kan gaan komen. Er zijn maar weinig bedrijven in Nederland die aan de 12 miljoen van Aegon kunnen tippen. 'Denk hierbij aan Rusland of de Arabische wereld. Dan heb je het over de Gazproms en Etihads van deze wereld. De tweede, en voor mij meer realistische optie, is de markt van het gokken. Die gaat open in Nederland. Dus online aanbieders gaan op zoek naar bedrijven die ze kunnen sponsoren, om aan naamsbekendheid te bouwen in Nederland. Het is een ongelofelijk competitieve markt, waarin miljarden omgaan', vermoedt Beerthuizen tegen RTL Z.

Ajax kan volgens Bob van Oosterhout van Triple Double niet tippen aan grote clubs als Manchester United en Bayern München. 'Het merk Ajax is nog steeds sterk. Maar we moeten wel reëel blijven: clubs als Bayern München, Manchester United of Real Madrid, verdienen twee keer zoveel aan shirtsponsoring. Waarom? Ze hebben een veel grotere reikwijdte. Daar kan Ajax niet tegenop.'

Beerthuizen heeft nog wel een tip. 'Ik denk wel dat Ajax moet leren van het ongenoegen dat Aegon had. Dat ze zich echt gaan richten op wat de sponsor wil, dat hebben ze bij Aegon nog wel eens nagelaten. Als je er voor kiest om een hoofdsponsor aan te trekken, en daarvoor miljoenen krijgt overgemaakt, dan moet je je aan de spelregels houden.'

Aegon stopt in 2014 als hoofd- en shirtsponsor van Ajax. (foto: Black Bath Towel Photographers)