Ajax heeft de zaken op commercieel gebied uitstekend voor elkaar. De Amsterdamse club verdient commercieel gezien meer dan PSV en Feyenoord samen. De Telegraaf schreef eerder op vrijdag over de commerciële successen van Ajax sinds 2015, toen (seizoen 2015/16) Menno Geelen commercieel verantwoordelijk werd.
Ajax Showtime dook dieper in de cijfers en merkte daarbij grote verschillen op tussen enerzijds Ajax en anderzijds de twee grootste titelconcurrenten PSV en Feyenoord. Dat Ajax sinds het aantreden van Geelen als commercieel directeur een flinke groei heeft doorgemaakt op commercieel gebied staat buiten kijf.
In het seizoen 2014/15 verdiende Ajax op het gebied van partnerships 22,4 miljoen euro, terwijl de inkomsten uit merchandise 12,1 miljoen euro waren. Op basis van de jaarcijfers van het seizoen 2021/22 zien we de verschillen enorm terug: de inkomsten uit partnerships zijn gestegen naar 39,2 miljoen euro en de inkomsten uit merchandise stegen naar 35,5 miljoen euro.
Ajax legt basis voor groter budget dan PSV en Feyenoord
Als de commerciële inkomsten van Ajax worden vergeleken met die van PSV en Feyenoord zijn grote verschillen zichtbaar. Wanneer deze inkomsten - waarbij er met name op basis van partnerships en merchandise een groot verschil is - bij elkaar worden opgeteld heeft Ajax meer dan Feyenoord en PSV samen. Daarmee legt de Amsterdamse club een enorme basis voor een groter budget dan de twee concurrenten. Immers, hoe hoger de commerciële inkomsten, hoe hoger de salarissen zijn die Ajax kan bieden aan zijn spelers.
Onder commerciële inkomsten vallen de verkoop van de tickets voor nationale en Europese wedstrijden, de verkoop van businessplaatsen en de inkomsten uit partnerships, tv-gelden en merchandise. Bij Ajax waren al deze inkomsten op basis van het seizoen 2021/22 bij elkaar 119.541.000 miljoen euro. Bij PSV (56.440.000) en Feyenoord (61.948.000) samen bleken de inkomsten op 118.388.000 te liggen, waaruit blijkt dat de commerciële inkomsten bij Ajax hoger liggen dan bij de twee titelconcurrenten samen. Zie hieronder een tabel voor het overzicht:
| Ajax | PSV | Feyenoord | PSV + Feyenoord | |
| Verkoop tickets Nederland | 15.042.000 | 7.972.000 | 9.400.000 | 17.372.000 |
| Verkoop tickets EU-wedstrijden | 7.544.000 | 3.149.000 | 5.992.000 | 9.141.000 |
| Business-seats | 11.610.000 | 7.830.000 | 11.600.000 | 19.430.000 |
| Partnerships | 39.207.000 | 22.202.000 | 16.000.000 | 38.202.000 |
| TV-gelden | 10.594.000 | 9.538.000 | 9.256.000 | 18.794.000 |
| Merchandise | 35.544.000 | 5.749.000 | 9.700.000 | 15.449.000 |
| Totaal | 119.541.000 | 56.440.000 | 61.948.000 | 118.388.000 |
Bart Veenstra (Twitter: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)
Hoofdnieuws
Plaats reactie