Woerts: 'Met maatschappelijk thema proberen ze supporters te triggeren om het te kopen'

24 augustus 2022 20:45 door NielsOpdam 40

Bron Het Parool

Woerts: 'Met maatschappelijk thema proberen ze supporters te triggeren om het te kopen'

24 augustus 2022 20:45 door NielsOpdam 40

Bron Het Parool

Laatst geüpdatet 24/08/2022 20:52

Chris Woerts vindt het nieuwe derde tenue van Ajax en het daarbij horende thema 'uitstekend'. Dat vertelt de sportmarketeer in gesprek met Het Parool. Woensdag lanceerde de Amsterdamse club het nieuwe derde tenue in samenwerking met het Amsterdamse kledingmerk Daily Paper.

'Alle grote clubs in de wereld doen drie shirts per seizoen. Het is niks vreemds en eigenlijk heel logisch', begint Woerts zijn verhaal over het derde shirt van Ajax. 'Adidas speelt in op de behoefte van de supporters en Ajax ook. En dat doen ze nu ook nog met een aansprekend thema: straatvoetballers. Uitstekend, niks mis mee.'

Vorig jaar was het derde tenue van Ajax het Bob Marley-tenue, dat enorm snel was uitverkocht. 'Dus dachten ze: massa is kassa, laten we het ook dit jaar doen. Met een maatschappelijk thema proberen ze supporters te triggeren om het te kopen, maar allereerst is het een commercieel gedreven product.'

'Daily Paper is erg populair onder jongeren en dat past heel goed bij identiteit Ajax'

Kledingsponsor Adidas weet precies of de markt klaar is voor een derde shirt van Ajax, zo vertelt sportmarketeer Frank van den Wall Bake. 'Of misschien wel een vierde. Anders doen ze het niet. Twintig jaar geleden zag je Ajaxfans nog met TDK-shirt op de tribune zitten. Tegenwoordig hebben fans zoveel geld; ze willen gezien worden in het recentste shirt. Anders ben je een sukkel.'

Tot slot vertelt Hugo Gruijters, docent sportbusiness bij hogeschool Fontys, over de samenwerking met het kledingmerk Daily Paper. Volgens Gruijters is het een slimme samenwerking. 'Daily Paper is een erg populair merk onder jongeren en dat past heel goed bij de identiteit van Ajax. Zeker met de link dat de basis van elke goede voetballer bij Ajax wordt gelegd op die pleintjes. Daarmee wordt hun identiteit nog meer versterkt.'

Bestel het nieuwe derde Ajax-tenue nu in de Ajaxshop!

Ajax en Adidas slaan handen ineen met Daily Paper voor derde tenue

Ajax brengt korte campagnefilm uit rondom lancering derde tenue

Lees meer over:

Opinie Ajax adidas ajax

1 claps

1 bezoekers

Je bekijkt nu de reacties waarvoor je een notificatie hebt ontvangen, wil je alle reacties bij dit artikel zien, klik dan op onderstaande knop.

Topreactie

Noahdepoah2021 +4843

Meneer Woerts, kom eens kijken in de Arena voordat je onzin uitkraamt, er wordt niemand voor sukkel uitgemaakt met een oud Ajax shirt. Er is juist respect.

24-08-2022

15+ Likes

Plaats reactie

RobDAZ +2726

Perverse kletspraat Frank van der Wall Bake. 'Maatschappelijk' komt dit type niet verder dan vullen eigen zakken.

Over identiteit gesproken..
'Geef Ajax z'n gezicht terug'

26-08-2022 21:46

1 Likes Reageer

Aurelius1 +19722

Ik zie geen straatvoetballers meer op straat. Dat is echt allang uitgestorven, dus het is helemaal geen maatschappelijk thema.

26-08-2022 00:02

2 Likes Reageer

Hetzijnmaar +5453

Het zijn nu pleintjes voetballers geworden, ff met de tijd meegaan ouwe

26-08-2022 00:30

0 Likes Reageer

FCDuivendrecht +5468

Ik vind al die lui die ieder jaar in de rij gaan staan voor zo’n nieuw shirt juist sukkels. €90 euro neerleggen voor een polyester shirt om voor Ziggo en Adidas erbij te lopen als een reclamebord. Haal gewoon een neppert van Aliexpress en support Ajax door kabaal te maken tijdens wedstrijden.

25-08-2022 14:49

Delaney +14764

Je weet dat je Ajax financieel steunt door middel van een (officieel) Ajax shirt te kopen?
Overigens maak je met het dragen van een Ajax shirt eerder reclame voor Ajax, en niet voor de sponsors die erop staan.
Ik heb namelijk nog nooit iemand horen zeggen: ''Kijk, die loopt met een Ziggo shirt''.

25-08-2022 14:57

9 Likes Reageer

Je mag als Ajax-supporter best kritisch zijn op Ajax (shirt), ons gezicht, jouw gezicht.

26-08-2022 22:20

Je mag van mij best kritisch zijn wat betreft Ajax, ik vind alleen dat je geen plagiaat moet toejuichen.
Daar help je Ajax namelijk echt niet mee, ook al juich ze schreeuwend toe vanaf de tribunes.

26-08-2022 22:29

Sjonnie +18814

Ah shirt designs. Breek me de bek nie open.

Adidas zou veel fans een groot plezier doen als ze met het design van het 1e tenue oog houden voor het ontwerp van het origineel tenue en daarmee de identiteit van de club.
Waarom ze ons elk (!) jaar weer in het 1e tenue die 3 strepen door de strot douwen, dat komt mij m'n strot uit; het kan toch ook wel eens een seizoentje zonder die 3 k*t strepen op het 1e tenue ???

En niet alleen bij ons:
kijk hoe Adidas het 1e shirt van Juve aan het verkloten is (spuuglelijk strepen op strepen ... argghh yuck) en dat van Arsenal...etc
Ze mogen van mij het 2e, het 3e tenue en de hele trainingslijn volstouwen met die 3 strepen maar laat het design van het origineel thuistenue zoveel mogelijk intact.

Adidas heeft een tijdje de hele NBA mogen voorzien van sportswear en plempten overal, bij elke club die 3 strepen op de kits. Het zal jullie niet verbazen dat het contract met Adidas niet is verlengd. De NBA is met Nike in zee gegaan en die ... die houdt wel (!) rekening met het origineel concept van de kit designs van de clubs. Ik bedoel maar.

Gisteren zag ik bijv. Rode Ster: die hadden onze sokken aan, de Ajax sokken met één brede rode baan. Zelfs PSV en AZ hebben in de laatste jaren vaker Ajax sokken gehad dan Ajax zelf. Ik bedoel maar.

25-08-2022 11:10

Psychevore +21186

"Adidas heeft een tijdje de hele NBA mogen voorzien van sportswear en plempten overal, bij elke club die 3 strepen op de kits. Het zal jullie niet verbazen dat het contract met Adidas niet is verlengd. De NBA is met Nike in zee gegaan en die ... die houdt wel (!) rekening met het origineel concept van de kit designs van de clubs. Ik bedoel maar."

Haha, wat? Ben groot fan de NBA hoor, maar daar is het 'originele concept van de kit designs van de clubs' echt totaal geen ding. En daar smeren ze je in één seizoen ook met gemak 5 verschillende shirtjes of zelfs nog meer aan. Een kerst shirt, een speciaal 'honor our troops' shirt, een of meerdere thuis shirts die alleen per toeval lijkt op het shirt van tig jaar geleden, maar vaker gewoon helemaal niet, een paar verschillende uit shirts.

En Nike heeft ook bepaald geen goed track record in de voetballerij op dit gebied. Een Barca shirt met horizontale strepen, weet je nog?

27-08-2022 09:19

Dat dwangmatige van Adidas om overal, bij elke club die drie strepen door de strot te douwen, dat stoort mij. Vooral bij Ajax dus.
Het mag ook wel eens keer zonder die 3 strepen en dat zal volgens mij geeneens veel afbreuk doen aan de commerciële footprint van Adidas.

En: dat in de Chinese shirts op Chinese New Year, de honor-the-troops op veterans day designs, I know. Maar het origineel design van de Home Kit daar is echt wel behoorlijk over geklaagd, destijds.
En daar heb ik het dus ook over: voor mijn part heeft Ajax net als in de NBA 88 shirts van Adidas met 3 strepen, als ze het Home Kit design maar zo dicht mogelijk tegen het origineel ontwerp laten, bijv. door es een seizoen die 3 strepen weg te laten .... en sokken met 1 rode. brede baan.
Durf dat es Adidas, toe dan, doe es gek!!

27-08-2022 09:59

Ga eens naar www.jerseymuseum.org, bekijk een paar teams en vertel me dan nog een keer dat ze 'het originele thuis kit design' in de NBA belangrijk vinden. Want dat is gewoon écht niet zo. In het allerbeste geval houden ze min of meer dezelfde kleuren aan, maar zelfs dat is vaak niet eens het geval.

De drie strepen zijn dé merkuiting van Adidas.

27-08-2022 10:08

"De drie strepen zijn dé merkuiting van Adidas."

Oke. En dan?? Ik vind het geen pan op het thuis tenue van Ajax, Ook niet bij Celtic, Ook niet bij Juve ...
Gewoon is een keer zonder. Doe es gek Adidas en durf dat es.

27-08-2022 10:11

Ik werk niet bij Adidas hè? :p

27-08-2022 10:12

Ik heb het ook niet tegen jou, ik heb het zoals gezegd tegen Adidas.
Doe es gek, durf dat es.
Nogmaals, één seizoen, 1 seizoentje maar zonder die 3 strepen zal geen afbreuk doen aan de commerciële footprint van Adidas.
Toen ze met het design van 17/18 over de brug kwamen, was de Ajax community maar wat verrukt en dat heeft Adidas heus wel gemerkt in de shirt verkoop cijfers.
Die waren niet aan te slepen destijds. Weliswaar met 3 strepen maar met haast niet te zien.

Laat staan als ze het es een keer aandurven om helemaal streeploos over de brug te komen met het Home Kit design.

27-08-2022 10:17

Pietsnot +15019

Een radioactief besmet shirt lijkt mij wel mooi. Die mooi groen oplicht in het stadion. Zodat je medesupporters kunnen zien dat jij een echte supporter bent die zijn leven voor Ajax geeft!

En natuurlijk krijgen ze een eigen vak!

25-08-2022 10:35

Er komt sowieso een derde shirt. Dat is nu gewoon de standaard bij grote clubs. Er is echt nooit besloten dat Ajax een derde shirt zou hebben, dat stond en staat gewoon vast.

Hwt enige dat besloten is is wat het thema is en hoe het er uit ziet

25-08-2022 10:32

AFCAMM +11341

Heeft hij weer wat rondgehangen op een schoolpleintje of zo? Wat een onzin, dat je een sukkel bent als je een oud shirt draagt. Is juist prachtig om de verschillende -legendarische- shirts te zien.

25-08-2022 10:10

6 Likes Reageer

AlexIbarra +19244

Als ik in de Arena ben, kijk ik vooral veel om me heen naar andere supporters. Om ze dan uit te lachen wanneer ze een oud Ajax-shirt dragen.
"Haha, wat een fucking losers!"

Wie draagt er nou weer een shirt uit het jaar dat we de halve finale CL haalden, of finale EL?
Hoe durf je aan te komen met een shirt uit het jaar van de 3e ster of de 4 titels op rij?
Schaam je je niet om met namen van oude mannen als Laudrup of Maxwell op je rug te lopen?
Kijk die kneus nou een selfie met zijn zoon nemen, in het shirt van vorig seizoen...

/s hoor ik hier dan geloof ik bij te vermelden.

25-08-2022 10:00

4 Likes Reageer

Ik vraag het voor de zekerheid. Maar dit is toch wel sarcasme hoop ik?

25-08-2022 10:33

Yes, vandaar die /s ;)
Is toch juist vet, allemaal verschillende (Ajax-)shirts?

En als iemand in een driedelig grijs pak komt maar zijn longen eruit schreeuwt, vind ik het ook prima trouwens.

25-08-2022 10:39

Je hebt ze er bij die met dedain neerkijken op mensen die niet het nieuwste van het nieuwste hebben.
Helaas

25-08-2022 10:40

Dan kunnen ze ook met dedain op mij neerkijken want mijn intellect schiet echt tekort om dat soort gedrag te begrijpen.
Misschien heeft vd Wall Bake toch gelijk dan.

25-08-2022 10:50

Wat zei vd Wall Bake dan?

25-08-2022 10:57

Nou dit dus (Alinea 4):
"Twintig jaar geleden zag je Ajaxfans nog met TDK-shirt op de tribune zitten. Tegenwoordig hebben fans zoveel geld; ze willen gezien worden in het recentste shirt. Anders ben je een sukkel."

25-08-2022 11:50

Snellejapie +11401

Chris Woerts is echt de loser van het voetbal. Iedereen weet dat behalve hij. En dat is best wel sneu eigenlijk.

25-08-2022 08:55

3 Likes Reageer

profoff +8380

Woerts is toch de man van de nieuwtjes die al 2 weken op internet staan?

24-08-2022 23:50

Keizer +30070

Wat een populistisch gelul. Net als het hele verhaaltje achter dat shirt. Het gaat toch puur om de verkoop joh. Dat is überhaupt de hele reden achter elk jaar een nieuw shirt. Commercieel niet interessant om in hetzelfde shirt te blijven spelen jaar in jaar uit.

24-08-2022 23:29

remco.p +1158

Volgens mij is woerts maatschappelijke ondersteuning nodig.

24-08-2022 23:07

cl=5! +5373

De maatschappelijke kakkievernedering van negen keer hooghouden nog weer eens te zien in het filmpje is nog het mooiste

24-08-2022 22:30

pietvanvliet +4416

Van den Wall Bake vergeet dat er een belangrijke treden boven 'duur' zijn op de statussymbolenladder. Dat zijn de treetjes 'schaars' en 'niet te koop'.

Hadden die strijders effe op Ebay gekeken, dan hadden ze gezien dat het TDK shirt waar ze zo op afgeven doorgaans anderhalf tot ruim vijf keer zo duur is als de negen tientjes die je voor nieuw shirt kwijt bent.

Frank en Chris zijn notoire blaatapen die soms net hinderlijk genoeg zijn om op te reageren.

24-08-2022 22:25

7 Likes Reageer

JanBiesbos +29045

Woerts klets weer zoals altijd uit zijn nek

24-08-2022 22:22

yorbon +1325

MIsschien ben ik ouderwets, maar ik snap dat gedoe rondom maatschappelijke thema's nooit zo. Natuurlijk siert het een organisatie dat ze maatschappelijk betrokken zijn, daar heb ik geen commentaar over. Maar het idee dat supporters een shirt kopen omdát het een maatschappelijk thema aansnijdt, zal ik nooit begrijpen. Een shirt moet mooi/stijlvol zijn, daarom koop ik het.

Ik ken overigens heel daily paper niet, dus ook daar kan ik behoorlijk in achterlopen.

Overigens vind ik het juist supervet als een oud/iconisch shirt wordt gedragen. Een shirt met TDK krijgt juist pluspunten!

24-08-2022 21:56

15 Likes Reageer

afcaluxemburg +1013

Precies mijn gedachte,had nog graag mijn ouwe lichtblauwe tdkshirt,daar ben je trots op als je die nog hebt,en niet ervoor schamen

25-08-2022 09:28

Flipper33 +6826

Had hem in me winkelwagentje geplaatst maar weer verwijdert vind hem te licht staat misschien goed bij iemand die getint is maar ik vind het niks !

24-08-2022 21:43

Ajacied023 +177

Na 1 helft bij een laag staand zonnetje ben ik mooi rood getint, staat dit shirt prima bij

24-08-2022 21:48

24-08-2022 21:29

Johan4ever +10914

Dit zei Woerts niet maar Frank v.d.Wall Bake.

24-08-2022 21:35

ZaadDeMos +1239

Chris Woerts, haha!

24-08-2022 21:24

Slang +14994

Alle top clubs hebben een 3e shirt of zelfs 4e tegenwoordig. Maar vind het bij Ajax wel mooi dat er in ieder geval een verhaal of passend thema achter zit. En dat het niet maken om het maken is

24-08-2022 21:15

AFCA-Driebergen +22196

Ik ben niet erg van de mode en kende dat daily paper ook niet eerlijk gezegd. Ik vind het ook jammer dat het zo aanwezig is onder het logo. Maar ik vind het persoonlijk wel een mooi shirt. Alleen achter in de kraag had dat groene van mij wel zwart mogen zijn.

24-08-2022 20:58