Ajax heeft zijn commerciële inkomsten in het eerste halfjaar van de jaargang 2021/2022 flink zien groeien. De Amsterdamse club zag zijn commerciële inkomsten stijgen op vlakken die zowel wel als niet te maken hebben met de maatregelen omtrent het coronavirus.

Dat Ajax in het eerste halfjaar meer inkomsten wist te vergaren uit seizoenkaarten, business-seats en skyboxen is te verklaren. Immers: vorig seizoen speelde Ajax vrijwel het gehele seizoen zonder publiek, terwijl in de afgelopen eerste seizoenshelft voor een groot deel wel publiek welkom was bij de wedstrijden van Ajax.

Ajax zag ook de inkomsten stijgen op het gebied van partnerships en merchandise. Deze twee inkomstenbronnen kunnen worden beschouwd als corona-onafhankelijk. Ajax is dan ook blij dat er meer inkomsten zijn gegenereerd uit deze twee inkomstenbronnen.

Partnerships Ajax

De omzet uit partnerships bestaat uit inkomsten uit bedrijfssponsoring en deze inkomsten zijn dit jaar gestegen met 3,6 miljoen euro naar 18,1 miljoen euro. Met ingang van het huidige kalenderjaar (2021/2022) is Ajax nieuwe partnerships aangegaan met onder meer Coca-Cola, Flink en Blox.

Succes dankzij Bob Marley-tenue

Ook op het gebied van merchandising stegen de inkomsten bij Ajax. Het uitbrengen van het zogeheten Bob Marley-tenue bleek een groot commercieel succes. De inkomsten uit merchandising stegen met 8,2 miljoen naar 21,0 miljoen euro. Dit was dus voornamelijk als gevolg van het derde tenue.

Ajax is in Nederland toonaangevend wat betreft merchandising. In het eerste halfjaar staat de teller al op 21,0 miljoen euro, terwijl de inkomsten uit merchandising bij PSV vorig jaar 4,8 miljoen euro bedroegen. Bij Feyenoord bedroegen de inkomsten uit merchandising in een heel jaar 9,3 miljoen euro.

Bart Veenstra (Twitter: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)