Europese wedstrijden van Nederlandse clubs worden minder goed bekeken dan voorheen. Dit valt woensdag te lezen op de website van Voetbal International. Sportmarketeer Chris Woerts legt uit hoe dat komt en geeft ook een update omtrent de samenvattingen van de Eredivisie.

Sinds dit seizoen zijn alle wedstrijden in het Europese voetbal te zien bij Ziggo Sport. Voorheen werden de duels in de Champions League, Europa League (en Conference League) op verschillende zenders uitgezonden, maar nu kan de kijker alles zien bij Ziggo Sport. 'Ziggo heeft er echt veel geld tegenaan gegooid om mensen te informeren', zegt Woerts. 'Als je kijkt naar het aantal klachten, vind ik het wel meevallen. Er is geen volksopstand gekomen in Nederland.'

'Je bent wel klanten en honderdduizenden kijkers kwijtgeraakt', stelt Woerts vervolgens. 'Ajax en Feyenoord trokken in Europa laatst zo’n vijfhonderd- à zeshonderdduizend kijkers. Vroeger lag dat nog op 1,3 miljoen. Er kijken nu simpelweg minder mensen naar Europees voetbal.’

Gedoe om Ziggo Sport-app te downloaden

Volgens Woerts is het met name voor oudere mensen een gedoe om via de Ziggo Sport-app wedstrijden te kijken. Zelf vindt hij het wel een goed initiatief. 'Wat betreft de app die gedownload moet worden: ik vind het juist wel goed dat ze inzetten op het streamen van wedstrijden. Dat is de toekomst. Televisie wordt al aan alle kanten ingehaald door YouTube en alle andere streamingsdiensten.’

Lees hier meer over de Europese omzet van Ajax tot nu toe dit seizoen

Toch zijn er mensen afgehaakt, zo legt Woerts vervolgens uit. 'Vooral de oudere kijker én de kijker die geen zin heeft om een app te downloaden. Die vinden de gewenste content alsnog wel op een andere manier. Er zijn heel veel mensen die gewoon even de goals bekijken op X, Instagram of TikTok. Er haken dus wel merkbaar mensen af en dat is nadelig voor het voetbalproduct. Maar we overschatten soms ook wel de impact van voetbal. Het is nog steeds een kijkcijferkanon, maar ook heel veel mensen kijken niet. Zeventig procent van Nederland is niet geïnteresseerd in voetbal. Dat is de casus.’

Tekst gaat verder onder de foto.

Samenvattingen Eredivisie

Ook is het de vraag waar volgend seizoen de samenvattingen van de Eredivisie te zien zijn. Woerts geeft daar een update over. 'Talpa en RTL hebben besloten om niet te bieden. De NOS heeft (lager) geboden, maar ook Ziggo en KPN kijken er met belangstelling naar. Zij moeten een nieuwe distributieovereenkomst sluiten met ESPN. Ze willen wel meer betalen, maar dan willen ze ook meer content. Dus dat kunnen de samenvattingen zijn. Ze kunnen dat via een kleine verhoging van de vergoeding per huishouden bekostigen.'

'Doordat de kijkcijfers in vijf jaar tijd zijn gehalveerd, zijn de rechten ook goedkoper op de markt', zegt Woerts tot slot. 'Dat komt denk ik bijvoorbeeld door de goal-app van ESPN én dat iedereen ESPN 1 nu in zijn basispakket heeft. Je kunt daar alles al zien. Het is dus ook een fabeltje om te denken dat Nederland niet zonder NOS Studio Sport op zondagavond zeven uur kan. Dat is retoriek van oude mannen in bejaardenhuizen.’