Jefferson Osei, één van de oprichters van kledingmerk Daily Paper, heeft uitleg gegeven over de totstandkoming van de samenwerking met Ajax. In Kick 't Met bespreekt Osei het hele proces en vertelt hij onder meer over de rol van voormalig algemeen directeur Edwin van der Sar daarin. Vorig seizoen speelde Ajax in een derde shirt van het Amsterdamse kledingmerk.

Osei is een Ajaxsupporter en heeft twee stoelen in de Johan Cruijff ArenA. Door zijn werk kent hij veel spelers en zij groeten hem rondom de wedstrijden altijd wel even. 'Op een gegeven moment viel het op bij de directieleden. Edwin van der Sar zijn kinderen zijn heel erg fan van Daily Paper, dus zij liepen de winkel heel vaak binnen. Op een gegeven moment herkende Edwin mij en zo zijn we een beetje aan de praat gekomen', vertelt de medeoprichter van het kledingmerk over het prille begin.

Het team van Daily Paper stuurde een e-mail naar het marketingteam van Ajax. In de Johan Cruijff ArenA had men het gevoel dat het kledingmerk sponsor wilde worden. Tijdens een meeting met Ajax dacht Osei dat hij het wel via Adidas ging proberen. Hij kwam in contact met een sportmarketingmedewerker van het Duitse kledingmerk. 'Hij brengt nieuwe schoenen en kleding bij spelers en zei: Als je wil, kan ik ook Daily Paper-kleding meegeven. Ik zei tegen hem: Wat ik wel zou willen is als je een balletje op kan gooien bij de teamsportafdeling van Adidas, zodat wij een gesprek kunnen starten. Ik wilde in eerste instantie eigenlijk Arsenal doen, maar dat kan nog steeds.'

'Ajax en Adidas waren heel erg bang dat dat op elkaar zou lijken'

Het bleef een tijdje stil, totdat Ajax met de kledinglijn rondom Bob Marley kwam. Daily Paper was op dat moment namelijk ook bezig met een Bob Marley-samenwerking. 'Ajax en Adidas waren heel erg bang dat dat op elkaar zou lijken. Op een gegeven moment werd ik van alle kanten voor een gesprek gevraagd, zodat zij wisten wat wij gingen doen.' Hierdoor raakten Ajax en Adidas gecharmeerd van Daily Paper en daarnaast zagen ze de band van de oprichters met de club. 'Toen heeft Adidas gezegd: Wij willen graag een passend vervolg hebben na het Bob Marley-shirt, dus kunnen jullie een mooi concept bedenken.'

Uiteindelijk lekte het derde tenue van vorig seizoen al vroeg uit, waarna er een storm aan negatieve reacties kwam. Osei legt nu uit hoe die gelekte foto rond kon gaan. 'Een fabriek in Zuid-Amerika had een doos gestuurd naar een Adidas-winkel in Colombia. De medewerkers daar waren zo enthousiast en hadden de doos opengemaakt. Ze hebben een hele slechte foto gemaakt en dat ging rond op social media. Toen kwamen alle Ajax-fans met de meest negatieve meningen.'